«Тацилия» — локальный бренд из Северодвинска. Компания создает платки, одежду и аксессуары, вдохновленные природой и культурой Русского Севера. Каждая вещь — со своей историей: местные жители и туристы приходят, чтобы купить памятные сувениры и подарки, отражающие красоту живописных лесов, переливы северного сияния и тепло поморского фольклора.
Для того чтобы привлечь покупателей в новые магазины, запустили кампанию в VK Рекламе. В качестве объекта продвижения выбрали сообщество ВКонтакте — чтобы люди могли ознакомиться с ассортиментом и философией «Тацилии».
- На 40%увеличилось количество визитов в офлайн-магазины
Развитие сообщества ВКонтакте
С октября 2014 года представители бренда ведут сообщество ВКонтакте — для компании это прямой канал общения с аудиторией. Команда использует разные инструменты для коммуникации с подписчиками и привлечения покупателей:
- Магазин ВКонтакте — это витрина товаров с возможностью оформить заказ.
- Меню с основными разделами сообщества.
- Виджеты, рассылки и обсуждения.
- Публикации со ссылками на карточки товаров — шопсы.
В сообществе размещают разный контент, наибольший отклик у аудитории находят посты в формате «текст + подборка фотографий». Многие публикации основательница и дизайнер «Тацилии» Татьяна Воротынцева готовит самостоятельно — это презентации новых товаров, «закулисье» бренда, истории покупателей и новости компании.
Цель кампании в VK Рекламе
Рекламу запустили, чтобы рассказать о новых магазинах и привлечь покупателей.
Воронка устроена так: пользователи видят рекламное объявление → подписываются на сообщество → знакомятся с брендом и ассортиментом → приходят в офлайн-магазины и покупают товары.
Механика продвижения
Период продвижения, описанный в кейсе: с 31 марта по 18 мая 2026 года. Сейчас кампания продолжается.
Что рекламировали: сообщество ВКонтакте с оптимизацией на привлечение подписчиков.
Запустили одну кампанию, настроили в ней две группы, в каждой — по три объявления.
Таргетинги и рекламные креативы
Ориентировались на максимальный охват, так как хотели проинформировать жителей двух городов об открытии магазинов и привлечь подписчиков — потенциальных покупателей. Поэтому не стали сужать аудиторию дополнительными таргетингами: настроили рекламу на женщин в возрасте от 12 до 75 лет.
География первой группы объявлений — Архангельск, второй — Северодвинск. Рекламу транслировали в ленте ВКонтакте.
В креативах использовали фотографии и видео входной группы и ассортимента, добавляли адреса магазинов — чтобы реклама работала на повышение узнаваемости бренда. Наиболее эффективными оказались объявления с каруселью слайдов и видеокреативы.
Результаты продвижения
Благодаря рекламной кампании к сообществу присоединились 652 человека. Средняя стоимость привлечения одного подписчика — 20,87 ₽.
Команда «Тацилии» опрашивает людей, которые посещают магазины, поэтому точно может сказать, что подписчики конвертируются в покупателей. В период активной рекламной кампании:
- На 40% увеличилось количество визитов в офлайн-точки продаж.
- Примерно 70% новых посетителей купили платки и аксессуары.
