Как создать и продвигать канал в Дзене

1. Создайте канал в Дзене через VK ID или Яндекс ID.
2. Оформите канал в Студии Дзена: добавьте описание, аватар и ссылки. 
3. Опубликуйте первые статьи или видео. 
4. Начните регулярный постинг (2–3 раза в неделю). 
5. Подключите продвижение через VK Рекламу. 
6. Анализируйте статистику и масштабируйте успешные форматы. 

Больше о том, как правильно вести канал, какой контент публиковать и как грамотно настроить кампанию в VK Рекламе для продвижения своего блога в Дзене, мы расскажем далее.

Авторы, бренды и медиа могут создавать каналы в Дзене, публиковать контент и продвигать его на территории платформы. Умные алгоритмы анализируют публикации и настраивают показ на потенциально заинтересованных пользователей.

Каналы в Дзене ведут как обычные пользователи, так и медиа, представители бизнеса, некоммерческие и государственные организации. 

Ведение канала в Дзене позволяет авторам, брендам и медиа:

• Зарабатывать на своем контенте — вознаграждение авторам выплачивается за время, которое пользователи проводят за чтением их контента.
• Делиться своими знаниями или личным мнением. В Дзене можно публиковать текстовый и видеоконтент в разных форматах.
• Общаться и находить единомышленников. Подписчики могут давать обратную связь и делиться своим мнением в комментариях.

Для бизнеса Дзен также представляет ценность. Канал бренда на платформе — это возможность: 

• рассказывать о своих о продуктах и услугах;
• обучать и развлекать пользователей;
• делиться экспертным мнением и рекомендациями;
• управлять репутацией;
• взаимодействовать с аудиторией;
• анонсировать акции, мероприятия, обновления;
• формировать спрос на товары и услуги.

Публикация уникального контента в Дзене помогает авторам, компаниям и медиа повышать узнаваемость, лояльность аудитории, формировать имидж компании на платформе. Главное — соблюдать требования Дзена к созданию контента.

Прежде чем начать вести канал в Дзене, изучите требования к контенту и убедитесь, что ваши идеи не противоречат правилам площадки. Каналы, публикующие информацию, которая нарушает правила, могут быть ограничены или заблокированы. Актуальный статус канала всегда можно уточнить в поддержке.

Основные правила Дзена:

• Не создавать контент на запрещенные темы. Дзен запрещает писать про азартные игры, наркотики, алкоголь, оружие, лотереи, нелегальные товары и услуги, а также рекламировать их. 
• С осторожностью создавать контент о медицине. На платформе можно создавать и продвигать контент в тематиках «Медицина» и «Здоровье», однако делать это следует с осторожностью: не давайте советов по лечению или дозировке тех или иных препаратов и обязательно ставьте предупреждение о том, что контент не является руководством к действию. Больше о том, как продвигать статьи и каналы о медицине в Дзене, читайте здесь.
• Не использовать нецензурную речь и оскорбления. Площадка запрещает оскорбительные высказывания, угрозы и призывы к разжиганию вражды.
• Не размещать шокирующий контент. В Дзене не допускается публикация фотографий с мест происшествий, изображения травм, проявлений болезней, изувеченных тел.
• Не выкладывать контент повторно. Дзен не продвигает публикации, которые уже были размещены на площадке.
• Не обманывать читателей. В Дзене нельзя распространять непроверенную и ложную информацию.
• Не размещать чужой контент. Дзен запрещает публикацию неуникального контента. Если вы размещаете чужой контент в качестве примера, оставляйте ссылки на источники.
• Не накручивать просмотры и комментарии. Не рекомендуется искусственно завышать показатели на площадке. Если факт накрутки раскроется, компания может понести репутационные риски, а площадка — наложить ограничения на последующую публикацию материалов.

Развитие и продвижение канала рекомендуем начинать с подготовительных шагов. Обсудим их подробнее.

Определитесь, для чего вам нужен канал в Дзене. Например, если вы запускаете сложный продукт, канал поможет рассказать о его уникальности, способах его использования и объяснить аудитории, почему ваше предложение решает проблемы лучше, чем продукты конкурентов. Так вы повысите лояльность и заинтересованность потенциальных клиентов.

Перед созданием канала определитесь, на какую тему вы планируете создавать контент. В Дзен приходят, чтобы почитать и посмотреть материалы на разные темы: кулинария, бизнес, красота, психология, ремонт, дизайн. Рекомендуем выбирать направление, в котором у вас есть опыт, экспертиза или практические знания.

Создавая бизнес-канал, отталкивайтесь от сферы своей деятельности и специализации. Юридические компании могут рассказывать о защите прав, производители одежды — о трендах сезона, фитнес-бренды — о правильном питании и тренировках. Главное, чтобы контент был актуален для целевой аудитории.

После выбора тематики посмотрите, какие каналы в вашем направлении уже популярны в Дзене. Проанализируйте, чем контент этих авторов или брендов привлекает аудиторию, и как вы можете выделиться среди них. Вдохновляйтесь решениями коллег и трансформируйте идеи: добавляйте свое видение, используйте новые форматы.

Изучите предпочтения вашей целевой аудитории. У разных групп есть свои запросы, релевантные ответы на которые помогут завоевать внимание и продвинуться на площадке. Можно посмотреть результаты публичных исследований, провести опрос или проанализировать социальные сети, тематические блоги, форумы, чаты и любые другие ресурсы, где есть ваши потенциальные подписчики.

Оформление канала и содержание контента должно соответствовать требованиям площадки.

Приведем основные из них:

• Название и описание канала не должны использовать программный код, нечитаемые элементы, оскорбления, ненормативную лексику, ссылки. Не допускается использование сочетания заглавных букв (капслока), вопросительных и восклицательных знаков. 
• Аватарка канала не должна содержать анимацию, шокирующие и откровенные изображения. 
• Название и аватарка не должны дублировать названия и аватары других компаний или авторов.
• Для каналов медиа или корпоративных блогов указывайте контактные данные — это необходимо для верификации.

Рекомендуем рассматривать канал в Дзене в качестве витрины для вашего бизнеса или личного бренда. Помните: чтобы аудитория заинтересовалась вашим контентом и подписалась на канал, при первом попадании к вам на страницу пользователь должен получить исчерпывающую информацию о специфике вашей деятельности. 

Придумайте название и описание канала. Они должны быть узнаваемыми и отражать суть вашего блога. Если вы планируете вести канал от лица компании, можно использовать название бренда в имени канала.

Загрузите аватарку канала — это должно быть простое узнаваемое изображение, которое хорошо считывается в миниатюре. Например, логотип бренда или личное фото автора. Также добавьте обложку — она может быть в тематике канала или стилистике компании, чтобы оформление выглядело единообразным.

Добавьте ссылки на соцсети и сайт, укажите актуальные контакты, по которым с вами можно связаться — дополнительная информация поможет повысить уровень доверия к вам или вашей компании, если вы ведете канал от лица бренда.

Для взаимодействия с подписчиками в Дзене можно использовать разные форматы. Их выбор зависит от предпочтений автора и целей, которые он ставит перед собой. Расскажем подробнее, как выстроить контент-стратегию для удержания аудитории. 

Вы можете публиковать в канале текстовый и видеоконтент из других источников — своих соцсетей или сайта, если укажете в профиле ссылки на них. Без ссылок алгоритмы Дзена могут посчитать материалы плагиатом. Однако рекомендуем создавать уникальные записи — такой контент в Дзене «заходит» лучше.

Сейчас на платформе существует четыре формата контента: статьи, посты, видео и ролики. Рассмотрим подробнее каждый из них.

Статьи. В статьях компании и авторы освещают интересные и полезные для аудитории темы. Например, бренды делятся новостями из своей отрасли, составляют подборки товаров, презентуют товары и услуги. Авторы описывают свой жизненный опыт или раскрывают интересующие их темы, специалисты — приводят экспертное мнение по популярным вопросам.

В текстовый контент можно добавлять картинки, ссылки, видео, GIF и другие медиафайлы, которые помогают раскрыть тему и удержать внимание читателей. Объем текста для статьи не ограничен.

Посты. Короткий формат, рассчитанный на более тесную коммуникацию с подписчиками, он показывается в канале автора. Пост должен быть не длиннее 4 096 символов и содержать не больше 10 изображений. Посты подходят для небольших ситуативных публикаций: новостей и комментариев к ним, анонсов и приглашений на мероприятие.

Видео. В Дзене можно публиковать горизонтальные видео длительностью от пяти секунд до восьми часов. Пользователи могут найти интересующий видеоконтент на вкладке «Видео», выбрав интересующую тему, или в своей ленте подписок, где видео от любимых каналов проигрываются автоматически.

Ролики. Вертикальные видео с соотношением сторон 9:16 и продолжительностью от пяти секунд до двух минут. Платформа рекомендует их пользователям в отдельном разделе, а ролики любимых каналов можно увидеть в ленте подписок.

• Размещайте контент в Дзене регулярно. Рекомендуем публиковать материалы два-три раза в неделю — так алгоритмы смогут обеспечить вам органическое продвижение.
• Отслеживайте, как аудитория реагирует на темы, экспериментируйте с форматами и подачей. Первые публикации могут не набрать большой охват, но как только вы найдете свое направление, просмотры и подписчики начнут прибавляться. Пробуйте разные форматы и используйте те, что лучше всего раскрывают тему и находят большее признание аудитории. 
• Следите за оформлением и содержанием текста. Избегайте повторений, ошибок, опечаток, канцеляризмов и сложных терминов. Добавляйте в текст реалистичные примеры, чтобы удерживать внимание читателя.
• Создавайте читаемый текст с делением на абзацы и разделы. Это облегчает восприятие контента аудиторией и повышает дочитываемость статьи.
• Дополняйте публикации изображениями. Добавляйте фотографии, скриншоты, инфографику и иллюстрации там, где это уместно. Подготовьте к статьям качественные обложки, по которым захочется перейти, чтобы прочитать материал полностью.
• Используйте возможности Дзена для выделения контента на канале: закрепите на странице материалы, к которым хотите привлечь больше внимания — например, популярные темы и акции. Создавайте тематические подборки, чтобы облегчить навигацию для пользователя.

Существует несколько способов работы с контентом канала в Дзене, которые помогают авторам, брендам и медиа привлекать аудиторию в канал бесплатно. Это не требует специальных знаний в области контент-маркетинга — достаточно следовать некоторым правилам, которые помогут алгоритмам показывать ваш контент потенциально заинтересованным пользователям. 

Рассмотрим подробнее, как привлекать органический трафик и улучшать показатели канала в Дзене.

Алгоритмы Дзена продвигают контент, который вероятнее всего найдет отклик у аудитории. Поэтому для развития канала достаточно регулярно размещать уникальные публикации на актуальные темы. Многие авторы на платформе набрали аудиторию именно таким образом — без рекламы и размещения в других соцсетях.

Публикуйте ссылки на статьи на других своих площадках, чтобы стимулировать продвижение канала. Вы можете добавлять ссылки в посты в соцсетях, рассылки, материалы личного блога, на сайты.

Предлагайте своим знакомым, друзьям и партнерам подписаться на канал и оставлять реакции на контент. Это поможет получить первых подписчиков и «оживить» канал. В свою очередь, активность на канале может мотивировать других пользователей подписываться и вовлекаться в обсуждение.

Поисковые системы хорошо индексируют статьи Дзена в выдаче. Если публикация раскрывает популярную проблему и приносит читателю пользу, системы будут сами продвигать ее в результатах поиска.

Чтобы привлечь поисковый трафик:

• Подбирайте темы статей на основе популярных поисковых запросов (например, с помощью Яндекс.Вордстат). Так, запрос «как выбрать диван» может привести целевой поисковый трафик в ваш канал. 
• Добавляйте ключевые фразы в заголовки, текст и описания видео, чтобы увеличить видимость публикаций в поиске. Подробнее о том, как использовать ключевые фразы и запускать рекламу с таким таргетингом, мы рассказываем в статье. 
• Отслеживайте приток аудитории из поисковиков и увеличивайте его. Больше о каналах привлечения трафика вы можете узнать из материала.

Добавляйте в статьи ссылки на другие ваши публикации по теме, чтобы удержать внимание аудитории, увеличить показатели просмотров и дочитываний. Чем больше времени пользователь проводит в вашем канале, тем лучше для вас: авторам это помогает с монетизацией, а брендам — с «прогревом» потенциального клиента.

Перелинковка работает так: вы пишете лонгрид о воспитании домашних собак и добавляете туда ссылки на статьи по смежным темам, например, как выбрать породу собаки. Можно привести список публикаций в конце текста, чтобы читатель не уходил после прочтения одной статьи.

В VK Рекламе можно запустить Промо в Дзене — продвижение канала в Дзене и контента, размещенного в нем. Реклама будет появляться в мобайл- и десктоп-версиях Дзена: на главной, в рекомендациях к статьям и видео, а также во вкладках по форматам.

Для запуска продвижения:

• Создайте канал в Дзене и аккаунт в VK Рекламе. 
• Привяжите кабинет VK Рекламы к Студии Дзена: для этого зайдите в Студию, выберите раздел «Продвижение» и добавьте ID вашего аккаунта в строку в поле «ID VK Реклама». ID вы можете скопировать в разделе «Настройки» вашего кабинета VK Рекламы.

Дальнейшие шаги будут зависеть от того, хотите ли вы получить больше целевых действий (эту задачу решает перформанс-продвижение) или повысить охват своего контента (то есть запустить медийную рекламу). Подробнее о типах кампаний мы рассказываем в статье.

Чтобы запустить перформанс-рекламу, создайте кампанию с объектом «ВКонтакте, OK, Mini Apps, Дзен» → «Дзен» и выберите нужный канал.  Укажите сроки проведения кампании и определите целевое действие:

• Продвижение статьи — получить больше кликов по статье;
• Подписка на канал — получить больше переходов и подписок на канал. По кнопке в объявлении пользователи смогут подписаться на канал;
• Дочитывания статьи — увеличить процент дочитываемости статьи;
• Продвижение видео — повысить количество переходов на сайт. 

Если в вашей рекламной кампании будет несколько групп объявлений (например, вы хотите протестировать рекламу на разные аудитории), рекомендуем включить настройку «Оптимизация бюджета кампании». На уровне группы укажите модель оплаты, установите бюджет (за день или за все время) и добавьте таргетинги — возраст, пол, географию и интересы.

На уровне объявления выберите контент, который будете продвигать — VK Реклама сформирует объявление автоматически. Если вы выбрали целевое действие «Продвижение канала», заполните рекламную карточку. Чтобы упростить процесс запуска рекламы, можно воспользоваться инструментами автогенерации текста и изображений для рекламы. Больше о том, как использовать возможности нейросети для создания креативов в VK Рекламе, мы рассказываем в статье. 

Проверьте настройки и нажмите «Опубликовать». Реклама запустится сразу после прохождения модерации.

Чтобы запустить медийную рекламу, используйте вкладку «Узнаваемость и охват». Выберите формат «Пост, видео, клип, статья» → «Дзен» и далее — «Статья» или «Канал». Укажите, контент какого канала будете рекламировать, и установите сроки проведения кампании.

Укажите цену за 1000 показов и бюджет, при желании настройте время показа. На уровне группы добавьте таргетинги — настройки аудитории, которая увидит рекламу. Если аудиторий несколько — создайте несколько групп.

На этапе создания объявлений выберите нужную статью — система сформирует объявление. Если в качестве объекта продвижения вы выбрали «Канал», заполните рекламную карточку. 

Проверьте настройки и нажмите «Опубликовать». Реклама запустится сразу после прохождения модерации.

В процессе работы с каналом в Дзене авторы иногда совершают действия, последствиями которых могут стать замедление роста аудитории и снижение конверсий. Рассмотрим наиболее частые ошибки в ведении канала и обсудим, как их избежать. 

• Пренебрежение правилами платформы. Не выкладывайте контент, который нарушает правила Дзена — это позволит избежать репутационных рисков и наложения ограничений на последующую публикацию материалов. 
• Резкая смена тематики публикаций. Если изначально ваш канал был посвящен обзору инновационных технологий и фокус внимания резко сместился на новости спорта, аудитория не поймет этого перехода, а алгоритмы платформы снизят охваты. Старайтесь придерживаться единой стилистики и тематики публикаций на протяжении всей работы с каналом. 
• Нерегулярность постинга. Алгоритмы Дзена отдают приоритет каналам, которые стабильно выпускают новые материалы. Нерегулярная активность может привести к снижению охватов. Составьте контент-план и следуйте ему на протяжении всего времени работы с каналом — публикуйте материалы регулярно, как минимум два-три раза в неделю, и отслеживайте эффективность разных форматов контента в Студии Дзена. 
• Низкое качество контента. Грамматические, стилистические и фактические ошибки, провокационные заголовки и изображения низкого разрешения негативно влияют на лояльность аудитории. Рекомендуем проверять свои статьи перед публикацией и готовить качественные визуалы — это позволит повысить дочитываемость материалов и поможет алгоритмам активнее продвигать ваш контент.

Продвижение каналов в Дзене помогает бизнесу, авторам и медиа повышать узнаваемость у аудитории и достигать целевых результатов. 

Так, с помощью промо статей в Дзене, интернет-магазину divan.ru удалось увеличить реферальный доход более чем в 2 раза за месяц и привлечь на 33% больше трафика на сайт. 

Ozon создал канал в Дзене в качестве гида по маркетплейсу и настроил его продвижение в VK Рекламе: промо статей помогло привлечь 33 000 подписчиков за 7 месяцев и удерживать ДРР на уровне 5%. 

Бренд по управлению отелями люкс-класса Selectum Hotels запустил имиджевый канал в Дзене: продвижение статей через VK Рекламу позволило клиенту получить 4250 переходов в блог по стоимости на 86% ниже плана.  

• Дзен — это платформа для создания и потребления контента. У Дзена алгоритмическая лента — контент подбирается на основе предпочтений и интересов пользователя. 
• В Дзене есть четыре формата контента: статьи, посты, видео и ролики. Авторы могут получать финансовое поощрение от площадки за создание полезного и интересного контента: в зависимости от того, сколько времени пользователи проводят в контенте автора.  
• Чтобы привлечь больше подписчиков, подберите тему, в которой вы являетесь экспертом — разбирайте проблемы или ситуации, которые встречаются в жизни большинства людей.
• Чтобы ваш канал был интересен пользователям платформы, придерживайтесь нескольких рекомендаций: проанализируйте целевую аудиторию, оформите канал по правилам площадки, используйте элементы форматирования и картинки в статьях, приглашайте аудиторию к обсуждению, следите за статистикой.
• Используйте разные методы продвижения, применяйте инструменты платформы VK Реклама, чтобы эффективно решать маркетинговые задачи.