Продвижение в Дзене — эффективный способ заявить о своем бренде и привлечь новую аудиторию. Один из самых действенных форматов — брендированная статья в Дзене, которая позволяет не только рассказать о продукте, но и сделать это в уникальном визуальном стиле вашей компании. В этом материале разберем, как создать брендированную статью в Дзене, как запустить рекламу брендированной статьи и какие преимущества это дает бизнесу.
Теперь бизнес и авторы, развивающие каналы в Дзене, могут использовать новый формат формат брендированной статьи для продвижения. Формат позволяет кастомизировать дизайн рекламных статей для увеличения эффективности продвижения на новую аудиторию и доступен по запросу.Оформление в фирменной стилистике повышает узнаваемость бренда, а технология scroll-to-site помогает увеличивать переходы на сайт или в канал.
Кому подойдет формат брендированных статей в Дзене
Брендированная статья в Дзене — универсальный инструмент, который будет полезен разным категориям рекламодателей:
- Крупные компании и корпорации: для брендов, которым важно поддерживать имидж и узнаваемость. Кастомный дизайн и премиальный формат размещения подчеркивают статус и помогают выстраивать долгосрочную коммуникацию с клиентами.
- Авторы и блогеры: для тех, кто развивает личный бренд или монетизирует свой канал. Брендированная статья помогает привлечь внимание рекламодателей и повысить стоимость интеграций.
- Интернет-магазины и e-commerce: для продвижения товарных подборок, новинок и акций. Технология scroll-to-site позволяет сократить путь пользователя от интереса к покупке.
Преимущества брендированной статьи в Дзене для бизнеса
Брендированная статья дает бизнесу ряд ощутимых преимуществ по сравнению с обычными рекламными форматами:
- Узнаваемость бренда. Брендированная статья в Дзене, оформленная в корпоративных цветах и стилистике, создает стойкую ассоциацию с вашей компанией. Специальное оформление видят все читатели канала, а не только те, кто пришел по рекламе. Оно сохраняется в статье даже после окончания рекламной кампании.
- Фиксированная стоимость. При продвижении брендированных статей используется фиксированная цена за тысячу показов (CPM). Это позволяет точно планировать рекламный бюджет и прогнозировать результаты.
- Рост конверсий. Технология scroll-to-site в брендированной статье позволяет органично интегрировать ссылку на ваш сайт или канал прямо в тело статьи. Пользователь может перейти по ней в любой момент, не отвлекаясь от чтения. Это увеличивает число целевых действий.
- Прозрачная аналитика. Эффективность продвижения можно оценивать как по стандартным рекламным метрикам в кабинете VK Рекламы, так и с помощью рекламных пикселей, установленных в редакторе статьи. Вы сможете отслеживать три ключевых действия: открытие статьи, полное прочтение и внешний переход по любой ссылке.
Как создать и запустить рекламу брендированной статьи в Дзене
Формат брендированных статей доступен рекламодателям по запросу. Чтобы создать брендированную статью в Дзене, необходимо направить заявку на электронную почту dzen_sales@lists.vk.team.
Перед запуском рекламы брендированной статьи важно связать Дзен и VK Рекламу. Для этого в Студии Дзена в разделе «Рекламодателям» нужно добавить ID вашего рекламного кабинета. Настройка рекламы брендированной статьи в Дзене включает несколько этапов:
- В Студии Дзена создайте статью, для которой хотите применить специальное оформление, или выберите статью из ранее опубликованных. Настройте визуальные элементы статьи: обложку, цветовую схему и инструмент бесшовного перехода на сайт — scroll-to-site, добавьте пиксели.
- Перейдите на платформу VK Реклама и создайте рекламную кампанию, выбрав вкладку «Узнаваемость и охват», не ней — «Пост, видео, клип, статья».
- Выберите формат продвижения: «Дзен» — «Брендированная статья».
- Выберите канал в Дзене, статьи из которого будете рекламировать. Целевое действие будет установлено автоматически — «Показы рекламы».
- Установите даты продвижения и бюджет. Выбирать таргетинги не нужно. Алгоритмы VK Рекламы обеспечат максимальный охват за счет показа рекламы широкой аудитории Дзена: мужчинам и женщинам от 18 лет по всей России.
- Из списка всех статей канала выберите брендированные статьи, которые хотите продвигать на территории Дзена — картинка и текстовые элементы для объявления автоматически подтянутся из статьи.
Кроме брендированных статей в Дзене можно продвигать каналы для расширения аудитории и привлечения новых подписчиков, а также небрендированные статьи с оплатой за показы и клики — изучите полезные материалы о рекламе в Дзене.
- Чем брендированная статья в Дзене отличается от обычной?
Обычная статья в Дзене имеет стандартное оформление платформы. Брендированная статья позволяет полностью кастомизировать ее внешний вид: вы можете настроить обложку, цветовую схему, шрифты и добавить уникальные элементы дизайна. Это делает контент более узнаваемым и повышает доверие аудитории.
- Сколько стоит реклама брендированной статьи в Дзене?
Стоимость продвижения брендированной статьи рассчитывается по модели CPM (оплата за тысячу показов) с фиксированной ценой. Это позволяет точно спланировать бюджет. Итоговая стоимость зависит от длительности кампании и выбранного объема показов. За точным расчетом рекомендуем обратиться по электронной почте dzen_sales@lists.vk.team.
Брендированный формат в Дзене — это инструмент, который помогает бизнесу выделяться за счет визуала, усиливать узнаваемость и увеличивать конверсии.
При правильной настройке и запуске через VK Рекламу реклама брендированной статьи в Дзене может стать эффективным каналом привлечения аудитории и роста бизнеса.
