Сегодня более 28 млн пользователей ежедневно читают контент в Дзене, а свыше 100 тыс. авторов и брендов публикуют материалы на платформе. Продвижение видео в Дзене позволяет брендам и авторам увеличивать охваты и привлекать внимание аудитории внутри платформы. С помощью инструмента «Промо Видео» в Дзене можно запускать рекламные кампании и показывать ролики на главной странице и в рекомендациях.В этом материале разберем, как запустить рекламу видео в Дзене, как работает продвижение видео через VK Рекламу и какие настройки помогут эффективно запустить кампанию.
Кому подойдет продвижение видео в Дзене?
Продвижение видео в Дзене подходит следующим категориям:
- Брендам и бизнесу. Если важно увеличить охваты и рассказать о продукте широкой аудитории, видеореклама поможет привлечь внимание и повысить узнаваемость.
- Авторам и блогерам. Инструмент подойдет тем, кто хочет продвигать контент и находить новых подписчиков, заинтересованных в тематике канала.
- Медиа и контент-проектам. Позволяет масштабировать дистрибуцию материалов и увеличивать вовлеченность за счет рекомендаций и главной страницы Дзена.
- Компаниям с визуальным продуктом. Видео помогает лучше передать преимущества товара или услуги, показать их в действии и повысить интерес аудитории.
Преимущества продвижения видео в Дзене через «Промо Видео»
- Широкий охват аудитории. Видео показываются на главной странице Дзена и в рекомендациях в разделах «Статьи» и «Видео», что помогает быстро привлечь внимание большого числа пользователей.
- Повышение вовлеченности. Видеоформат лучше удерживает внимание и позволяет передать эмоции, за счет чего пользователи чаще взаимодействуют с контентом.
- Фокус на целевом действии. Страница просмотра без лишней рекламы и с заметной кнопкой перехода помогает сосредоточить внимание на вашем предложении.
- Гибкие настройки рекламы. В VK Рекламе доступны таргетинги, стратегии ставок и управление бюджетом для достижения нужных результатов.
- Контроль и аналитика. Возможность подключить аудит-пиксель и отслеживать метрики помогает оценивать эффективность кампаний и оптимизировать их.
Как работает продвижение видео в Дзене
После клика по рекламному баннеру пользователь попадает на страницу просмотра - это ключевой элемент, который делает рекламу видео в Дзене эффективной с точки зрения трафика и конверсий.
- Кнопка перехода на продвигаемый сайт размещается на странице под видеоплеером и заметна даже в полноэкранном режиме.
- Таймер автоматического перехода на сайт появляется за 10 секунд до окончания видео. По истечении этого времени система автоматически перенаправляет пользователя на рекламируемый сайт.
- Отсутствие другой рекламы на странице позволяет сосредоточить внимание пользователя исключительно на продвигаемом видео.
- Возможность добавить аудит-пиксель позволяет рекламодателю проводить независимый аудит показов и просмотров, которые происходят на территории контентной платформы.
«Промо Видео» в Дзене позволяет бизнесу делиться обновлениями с большим количеством заинтересованных пользователей и эффективнее достигать желаемых результатов.
Как запустить продвижение видео в Дзене через VK Рекламу: пошаговая инструкция
Настройка рекламы видео в Дзене включает три уровня: кампания, группа объявлений и объявление. Ниже разберем, как создать кампанию и задать основные параметры.
1. Перейдите в кабинет VK Рекламы и нажмите «Создать кампанию», чтобы запустить рекламу видео в Дзене.
2. На вкладке «Целевые действия» кликните «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен» и в качестве рекламируемого объекта выберите «Дзен».
3. Укажите канал в Дзене, где размещено видео, которое вы хотите продвигать. Если ранее вы не связывали кабинет VK Рекламы со Студией Дзена, читайте о том, как правильно это сделать, в Справке VK Рекламы.
4. В качестве целевого действия выберите «Продвижение в Дзене» из выпадающего списка.
Рекомендуем оставлять настройку «Оптимизация бюджета кампании» включенной. Это поможет уменьшить ручное управление кампанией и добиться лучших результатов продвижения по минимальной цене.
5. На уровне группы объявлений выберите стратегию ставок «Максимум показов».Такая стратегия оптимальна для продвижения видео в Дзене, когда цель максимальный охват.
6. Укажите цену за 1000 показов — она должна составлять не менее 70 рублей.
7. Введите сумму бюджета (не менее 10 000 рублей) и выберите тип бюджета кампании: дневной или на весь срок действия. Задайте таргетинги, чтобы подобрать аудиторию, которая наверняка заинтересуется вашим предложением.
8. На уровне объявлений выберите видео, которое хотите продвигать. Обратите внимание: поддерживаются только горизонтальные видео с длиной заголовка не более 70 символов с пробелами.
9. Когда вы завершите настройку кампании, нажмите «Опубликовать». Если на счету VK Рекламы достаточно средств, трансляция рекламы запустится сразу после прохождения модерации.
Частые вопросы (FAQ)
- Как добавить канал в Дзене для запуска рекламы видео в VK Рекламе?
Перед запуском кампании нужно связать канал в Дзене с кабинетом VK Рекламы. Для этого:
- Зайдите в кабинет VK Рекламы, который будете использовать для продвижения.
- Откройте свой канал в Дзене.
- В Дзен-студии перейдите в раздел «Продвижение».
- В блоке «Ваш аккаунт в VK Рекламе» нажмите «Перейти в VK Рекламу».
После этого канал в Дзене и кабинет VK Рекламы будут связаны.
- Что можно рекламировать в Дзене: видео, статьи или канал?
В Дзене можно продвигать видео, статьи и каналы. Для каждого формата доступны разные цели: увеличение показов, дочитывание материалов или рост подписчиков.
- Какие преимущества дает продвижение видео в Дзене?
Видеореклама помогает охватить широкую аудиторию за счет размещения на главной странице и в рекомендациях. Формат лучше удерживает внимание, а страница просмотра повышает вероятность перехода на сайт.
Результаты продвижения в Дзене
Примеры показывают, что продвижение видео и контента в Дзене может эффективно увеличивать трафик, подписки и продажи.
Результат: снизили стоимость перехода на статьи на 86% при сохранении стабильного трафика и охватов.
Кейс Ozon
Результат: увеличили аудиторию канала более чем на 33 000 подписчиков за 7 месяцев при ДРР около 5%.
Кейс Divan.ru
Результат: увеличили трафик в интернет-магазин на 33% и выросли в реферальном доходе более чем в 2 раза за месяц
Продвижение видео в Дзене через VK Рекламу - это инструмент, который помогает быстро масштабировать охваты, привлекать аудиторию и увеличивать трафик на сайт.
При правильной настройке кампании и выборе таргетинга реклама видео в Дзене может стать стабильным источником пользователей и роста бизнеса.
