Технологии VK Рекламы помогают продвигать контент канала в Дзене, находить новую потенциально заинтересованную аудиторию и эффективно вовлекать существующую. Теперь авторы, бренды и медиа могут оптимизировать рекламу своих статей на дочитывание: система будет показывать объявления только тем пользователям, которых вероятнее всего заинтересует данный контент. Это поможет повысить вовлеченность пользователей и, потенциально, обеспечить рост конверсий.
Что такое оптимизация на дочитывание статей в Дзене и как она работает
Дочитывание статей — это целевое действие, на которое можно оптимизировать кампанию по продвижению контента канала в Дзене.
В основе технологии лежит продвинутая ML-модель: алгоритмы анализируют поведение пользователей Дзена и показывают рекламу аудитории, интересы которой максимально соответствуют контенту статьи.
Обновление помогает эффективно управлять бюджетом кампании — рекламодатели платят за клики только тех пользователей, которые вероятнее всего прочтут статью до конца. По результатам тестов, новая цель позволяет снизить стоимость дочитывания статьи на 60% в сравнении с целью «Продвижение статьи» при одинаковом бюджете.
Кому подойдет оптимизация на дочитывание статей в Дзене
Оптимизация на дочитывание статей в Дзене подойдет авторам, брендам и медиа, которые хотят запустить комплексное продвижение своего контента на платформе: увеличить вовлеченность аудитории, повысить вероятность конверсий, сократить затраты на продвижение и выстроить долгосрочную стратегию развития канала.
Преимущества технологии
- Привлечение аудитории, которая с большей вероятностью заинтересуется контентом.
- Более эффективное управление бюджетом: рекламодатель платит за клики только тех пользователей, которые с высокой вероятностью дочитают статью.
- Повышение вовлеченности аудитории, потенциально — рост числа подписчиков и конверсий.
Что важно учесть перед запуском продвижения
Для запуска рекламы вам необходимо привязать кабинет VK Рекламы к Студии Дзена. Для этого:
- В кабинете VK Рекламы перейдите в раздел «Настройки».
- Скопируйте ID кабинета.
- Перейдите в Студию Дзена.
- В разделе «Продвижение» вставьте ID кабинета в поле «ID VK Реклама».
После этого вы можете запустить кампанию в VK Рекламе на дочитывание статьи в Дзене.
Как запустить кампанию с оптимизацией на дочитывания статьи
- Авторизуйтесь в VK Рекламе.
- В разделе «Кампании» нажмите «Создать».
- Выберите «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен» → «Дзен» в качестве объекта продвижения и канал, интегрированный с кабинетом VK Рекламы.
- Выберите «Дочитывания статьи» в качестве целевого действия.
- Задайте стратегию ставок, бюджет и таргетинги.
- На уровне объявлений выберите статьи для продвижения. Нажмите «Опубликовать».
Частые вопросы (FAQ)
- Что такое оптимизация статей в Дзене на дочитывания?
Дочитывание статей — это целевое действие, на которое можно оптимизировать кампанию по продвижению контента канала в Дзене.
- Как работает оптимизация статей в Дзене на дочитывания?
В основе технологии лежит ML-модель: алгоритмы анализируют поведение пользователей Дзена и показывают рекламу аудитории, интересы которой максимально соответствуют контенту статьи.
- Кому подойдет оптимизация статей в Дзене на дочитывания?
Оптимизация на дочитывание статей в Дзене подойдет авторам, брендам и медиа, которые хотят запустить комплексное продвижение своего контента на платформе. Реклама с этим целевым действием помогает увеличить вовлеченность аудитории, повысить вероятность конверсий, сократить затраты на продвижение и выстроить долгосрочную стратегию развития канала.
- В чем преимущества оптимизации статей в Дзене на дочитывания?
Технология позволяет:
- привлечь аудиторию, которая с большей вероятностью заинтересуется контентом;
- эффективнее управлять бюджетом;
- повышать вовлеченность пользователей, потенциально — обеспечить прирост подписчиков и конверсий.
- Как запустить кампанию с оптимизацией на дочитывания статьи?
- Привяжите кабинет VK Рекламы к Студии Дзена.
- В разделе «Кампании» VK Рекламы нажмите «Создать».
- Выберите «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен» → «Дзен» в качестве объекта продвижения и канал, интегрированный с кабинетом VK Рекламы.
- Выберите «Дочитывания статьи» в качестве целевого действия.
- Задайте стратегию ставок, бюджет и таргетинги.
- На уровне объявлений выберите статьи для продвижения. Нажмите «Опубликовать».
Подробнее о продвижении статей в Дзене читайте в Справке VK Рекламы.
Результаты
Продвижение в Дзене через VK Рекламу позволяет бизнесу эффективно запускать кампании на дочитывания и масштабировать вовлеченность аудитории. Узнайте больше о технологии из успешных кейсов:
- Монро Арт х Бирюза Систем: «Привлекаем заявки в арт-студию через продвижение статей Дзена»
- Divan.ru х Profitator: «Как увеличить реферальный доход более чем в 2 раза за месяц»
- Askona: «Повышаем охваты канала в Дзене, продвигая статьи с высоким CTR»
Эльмира Хайсарова, директор по трафику в рекламном агентстве SALO:
«Во второй половине мая мы вместе с нашими клиентами проводили тестирование модели, оптимизированной на увеличение числа дочитываний статей. В запуск взяли одни из самых сложных сегментов на рынке — страхование, фарму, банки, недвижимость и маркетплейсы. По итогам теста увидели положительную динамику по всем показателям: стоимость клика на статью снизилась на 42%, дочитывания — на 51%, внешнего перехода — на 40%. Средний CTR вырос на 0,16 п.п., а средний % дочитываний — на 5,5 п.п. Стоимость подписки на канал из статьи также снизилась на 48%.Мы довольны результатами теста и продолжим масштабировать успешные кампании».
Юлия Шульга, старший специалист по таргетированной рекламе AGM:
«Часто наши клиенты приходят к нам с запросом дополнительных инструментов для масштабирования и поиска новой аудитории, которая еще не знакома с брендом.Продвижение в Дзене через VK Рекламу уже зарекомендовало себя в качестве эффективного инструмента как для охватных, так и для performance-кампаний. Мы поучаствовали в закрытом тестировании стратегии на дочитывания от VK Рекламы. Написали статьи, запустили в тест стратегию "Дочитывания" и "Продвижение статьи". Результаты нас приятно удивили: стоимость лида оказалась в два раза ниже, чем при использовании стандартной стратегии "Продвижение статьи". Мы также наблюдали увеличение кликабельности, числа дочитываний и внешних переходов, что привело к росту числа подписок и повышению интереса к бренду».
