Используя Промо в Дзене, можно продвигать статьи и каналы на территории контентной платформы с помощью технологий VK Рекламы. Ранее рекламу можно было настроить только по социально-демографическим характеристикам аудитории.
Теперь в Дзене стал доступен таргетинг по интересам при продвижении через VK Рекламу. Это поможет бизнесу задействовать разные аудитории при настройке кампаний, чтобы повысить эффективность продвижения. Рассказываем, как настроить таргетинг по интересам для рекламы в Дзене, какие преимущества и возможности есть у технологии.
Что такое таргетинг по интересам
Таргетинг по интересам — это настройка в рекламном кабинете, позволяющая показывать объявления пользователям, которые интересовались определенной тематикой: «Бытовая техника», «Для дома и дачи», «Кулинария» и так далее. При продвижении в Дзене через VK Рекламу вы выбираете интересы из готового списка, который охватывает разнообразные тематики.
Кому подходит таргетинг по интересам
Любым рекламодателям, которые хотят привлекать целевую аудиторию, интересующуюся определенными тематиками.
Таргетинг по интересам могут использовать:
- представители крупного бизнеса и СМБ, которые продвигают свое дело в Дзене;
- блогеры и авторы контента, которые ведут каналы и публикуют контент в Дзене.
Возможности таргетинга по интересам для рекламы в Дзене
При продвижении канала или статей в Дзене используйте таргетинг по интересам, чтобы:
- находить аудиторию, которой интересна определенная тематика;
- тестировать, какие настройки лучше работают для вашего продукта;
- персонализировать рекламу — объявления, подобранные в соответствии с интересами пользователей, воспринимаются ими более нативно;
- увеличивать показатель кликабельности объявлений (CTR) в среднем на 24% и снижать стоимость дочитывания статьи в среднем на 17% (по результатам внутренних тестов).
Как настроить таргетинг по интересам для рекламы в Дзене
Чтобы запустить продвижение канала или статьи с таргетингом по интересам, необходимо связать ваш канал в Дзене и кабинет VK Рекламы. Для этого:
- Зайдите в кабинет VK Рекламы, который вы будете использовать для продвижения контента в Дзене.
- Далее зайдите в Дзен-студию в вашем канале в Дзене.
- В Дзен-студии перейдите в раздел «Продвижение» → нажмите «Перейти в VK Рекламу».
- Разрешите доступ.
После этого ваш аккаунт VK Рекламы и канал в Дзене будут связаны.
Перейдите к созданию рекламной кампании. Для продвижения статей и каналов в Дзене через VK Рекламу доступно две стратегии:
- в блоке «Целевые действия» вы можете выбрать оплату за клики по рекламе;
- в блоке «Узнаваемость и охват» — оплату за показы объявления.
Выберите подходящую вам стратегию продвижения и задайте оставшиеся настройки: стратегию ставок, период проведения кампании, бюджет. Рекомендуем оставлять оптимизацию бюджета кампании включенной — так вы позволите алгоритмам распределять средства кампании между всеми группами объявлений в пользу более эффективных.
Следующий этап — создание группы объявлений. С помощью таргетингов нужно задать характеристики аудитории, которая увидит рекламу. Вы можете установить:
- пол и возраст аудитории;
- географию показа;
- интересы пользователей.
В VK Рекламе доступен большой список категорий интересов — это поможет максимально точно сформулировать предпочтения нужных пользователей.
Затем переходите к созданию объявлений. Если вы рекламируете статью, то изображение и текст подтянутся в объявление автоматически. Для продвижения каналов необходимо ввести текст и добавить изображение. В окне предпросмотра справа вы увидите пример того, как объявление может быть показано пользователям.
По завершении настройки кампании нажмите «Опубликовать» — трансляция рекламы начнется сразу после прохождения модерации.
Ответы на частые вопросы
- Как посмотреть полный список доступных интересов?
Посмотреть полный список интересов можно в кабинете VK Рекламы. При создании группы объявлений найдите блок «Интересы и поведение аудитории» → «Интересовались тематикой» → откройте раскрывающийся список.
- Можно ли исключать определенные интересы?
Да, при настройке рекламы можно не только включать нужные интересы, но и исключать нерелевантные. Для этого нужно выбрать интересы из раскрывающегося списка в поле «Исключая интересы».
- Каких результатов достигает бизнес при продвижении в Дзене через VK Рекламу?
О результатах других клиентов можно узнать в кейсах. В каждом материале подробно рассказываем о механике продвижения и полученных результатах.
