Представители бизнеса из разных отраслей, авторы, блогеры и создатели видеоконтента могут запускать рекламу в Дзене — на контентной платформе, которой каждый месяц пользуются 65 млн* человек. В статье рассказываем о технологиях VK Рекламы для продвижения в Дзене и разбираем кейсы клиентов.
Зачем запускать рекламу в Дзене
Реклама в Дзене помогает решать разные задачи — вот несколько примеров.
- Находить потенциальных клиентов, заинтересованных читателей и зрителей
- Формировать спрос
- Увеличивать охват аудитории и оставаться на связи с клиентами
- Привлекать целевых пользователей на свой сайт с помощью технологии Scroll-to-site, чтобы увеличивать конверсию в покупку
- Развивать и поддерживать имидж экспертов
- Продвигать товары и услуги с помощью контента
Что можно продвигать в Дзене через VK Рекламу
Можно рекламировать каналы, статьи и видео, размещенные в Дзене. В зависимости от цели продвижения вы выбираете нужный раздел в рекламном кабинете: «Целевые действия» или «Узнаваемость и охват».
Целевые действия
С помощью этого раздела можно запускать рекламу, которая принесет конкретные целевые действия: например, подписки на канал в Дзене. Что можно продвигать:
- статьи в Дзене с оптимизацией на клики;
- статьи в Дзене с оптимизацией на дочитывания;
- каналы в Дзене с оптимизацией на привлечение подписчиков;
- видео в Дзене с оптимизацией на показы.
Узнаваемость и охват
В этом разделе кабинета можно запускать медийную рекламу — продвижение, нацеленное на охват аудитории. Продвигать можно каналы и статьи в Дзене. Модель оплаты — за показы рекламного объявления.
Также с помощью раздела «Узнаваемость и охват» и формата «Премиальное размещение» можно настроить показ медийной рекламы на эксклюзивных местах размещения. Баннеры можно показывать над статьями в Дзене и под контентом (под статьями и под сюжетами в разделе «Новости»).
Кейсы клиентов: продвижение в Дзене через VK Рекламу
Разберем на примерах, как бизнес решает свои задачи, продвигая статьи в Дзене через VK Рекламу.
Сеть премиальных отелей
Цели рекламы:
- Повысить узнаваемость проекта за счет широкого охвата.
- Привлечь целевую аудиторию, которая подпишется на канал в Дзене.
Особенности продвижения:
- Чтобы обеспечить внушительный охват, не сужали аудиторию дополнительными таргетингами. Геотаргетинг и демографические характеристики тоже указали максимально широкие.
- Рекламные объявления сделали информативными: добавили фотографии и описания отелей, о которых рассказывали в статьях.
Результаты:
- Более 2,3 млн показов рекламных объявлений.
- 4250 переходов на статьи по стоимости на 86% ниже плановой.
Крупный маркетплейс
Цели рекламы:
- Привлечь заинтересованных пользователей, которые подпишутся на канал в Дзене.
- Удерживать долю рекламных расходов (ДРР) на уровне не выше 10%.
Особенности продвижения:
- Тщательная работа над статьями — материалы соответствовали запросам целевой аудитории.
- Все кампании были разделены по направлениям (например, мода или книги), в одной группе объявлений — одна статья. Такое разделение помогало гибко управлять рекламным бюджетом.
- Таргетинг на широкую аудиторию.
- Регулярная оценка результатов продвижения в динамике.
Результаты:
- ДРР — 5%.
- 33 000 новых подписчиков канала.
Интернет-магазин мебели
Цели рекламы:
- Повысить охват статей.
- Привлечь новых клиентов и увеличить доход.
Особенности продвижения:
- Для рекламы выбрали три статьи — ориентировались на темы, которые будут полезны аудитории.
- Использовали технологию Scroll-to-site — чтобы пользователи из статей могли бесшовно переходить на сайт компании.
- В публикации нативно интегрировали ссылки на ассортимент интернет-магазина.
- Использовали таргетинги по географии и соцдему, чтобы показывать объявления целевой аудитории.
Результаты:
- Показатель кликабельности (CTR) — 2,33%.
- Канал в Дзене стал приносить на 33% больше трафика в интернет-магазин.
Курорт в Краснодарском крае
Цель рекламы: увеличить количество бронирований номеров.
Особенности продвижения:
- Рекламу запускали комплексно: помимо продвижения в Дзене, специалисты настроили рекламу сайта курорта и аудиорекламу.
- Делали ставку на широкий соцдем — показывали объявления со статьями людям в возрасте от 25 до 64 лет, проживающим в России.
- Регулярно выпускали новые статьи на канале в Дзене — чтобы поддерживать активность подписчиков.
Результаты:
- На 12% увеличилось количество подписчиков канала.
- Продвижение с помощью инструментов VK Рекламы помогло курорту увеличить количество визитов на сайт, получить новые бронирования и увеличить доход.
Интернет-магазин мебели и товаров для сна
Цель рекламы: увеличить охват статей и канала в целом. Продвижение запускали в рамках теста.
Особенности продвижения и ведения канала:
- На канале в Дзене публиковали как текстовый, так и видеоконтент. Публикации объединяли в тематические подборки — чтобы пользователи могли легко сориентироваться и найти то, что им интересно.
- В материалы нативно добавляли ссылки на товары бренда — они вели на интернет-магазин.
- Для продвижения через VK Рекламу выбрали статью с высоким показателем кликабельности (CTR).
Результаты:
- 247 000 показов рекламного объявления.
- CTR рекламируемой статьи увеличился с 3% до 5,25%.
- Платное продвижение помогло увеличить органический охват канала в Дзене — он составил 8,3 млн.
Студия портретов
Цель рекламы: привлечь как можно больше потенциальных клиентов, которые оставят заявку на сайте студии.
Особенности продвижения:
- Статьи компании в Дзене были ориентированы на разные целевые аудитории, поэтому промоподдержку получил каждый материал. На момент старта продвижения у студии было более 50 статей.
- Тестировали две стратегии ставок: минимальную и предельную цену. Это помогло определить оптимальную стоимость клика.
- Тестировали разные комбинации таргетингов «география + демография».
- С помощью технологии Scroll-to-site переводили читателей на сайт студии, на котором можно было подробно ознакомиться с услугами и оставить заявку.
Результаты:
- Привлекли 5500 первичных лидов за четыре месяца продвижения.
- Трафик канала увеличился более чем в два раза.
- Рекламные кампании помогли студии увеличить количество заказов.
Ответы на частые вопросы
- Что нужно, чтобы запустить рекламу в Дзене?
Для запуска рекламы вам понадобится канал в Дзене, кабинет в VK Рекламе и необходимый контент (статьи или видео). Перед началом работы нужно связать Дзен-канал с рекламным кабинетом.
- Что можно рекламировать в Дзене через VK Рекламу?
Вы можете продвигать статьи, видео и каналы в Дзене.
- Сколько стоит реклама в Дзене?
Стоимость рекламы зависит от:
- сферы бизнеса;
- целей кампании;
- конкуренции на рынке;
- рекламного аукциона.
Минимальный бюджет для запуска рекламы — 10 000 ₽. - Как настроить рекламу в Дзене?
* Аудитория dzen.ru и мобильных приложений. Источник: Mediascope, первый квартал 2026 года, Россия 0+, возраст 12+, десктоп и мобильные устройства.
