Продвижение канала ВКонтакте и MAX

Каналы ВКонтакте и MAX — это удобный формат для регулярных публикаций от имени бренда или автора и прямого контакта с аудиторией. 

Канал ВКонтакте является дополнительным способом взаимодействия с аудиторией внутри сообщества. В нём публикуются отдельные посты, которые подписчики могут читать в папке «Каналы» в мессенджере. 

Канал в MAX также помогает поддерживать связь с подписчиками и быстро доносить важную информацию — от анонсов и полезных подборок до запусков продуктов и событий. 

Реклама каналов помогает быстрее находить «свою» аудиторию: показывать канал людям, которым потенциально интересна его тематика. Пользователи видят релевантные рекомендации в привычной ленте, могут сразу перейти в канал, посмотреть контент и при желании подписаться, чтобы не пропускать новые посты.

Вы можете запустить рекламу своего канала, используя объект продвижения «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX» → «Каналы». 

Чтобы запустить рекламу канала MAX, он должен быть публичным. Рекламировать приватные каналы не получится. 

Создание публичного канала в MAX доступно юридическим лицам, ИП и самозанятым, которые подключились к платформе MAX для партнёров и прошли верификацию. 

Также вы можете создать и рекламировать публичный канал в MAX, если у вас есть ресурсы с меткой А+ на других платформах (ВКонтакте, Одноклассники, Дзен или Telegram).

1. В разделе «Кампании» на вкладке «Кампании» нажмите «Создать».

2. На вкладке «Целевые действия» выберите рекламный объект «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX» → «Каналы».

3. В поле «Рекламируемый канал» вставьте ссылку на ваш канал в ВКонтакте или MAX. 

• Чтобы получить ссылку на канал ВКонтакте, нажмите на его название → ниже будет указана ссылка на канал. Нажмите на значок копирования. Подробнее про ссылку на канал
• Чтобы получить ссылку на канал MAX, откройте канал → нажмите «Поделиться». Скопируйте полученную ссылку. 

4. Целевое действие. 

• Для рекламы канала в ВКонтакте сейчас доступно целевое действие — «Вступление в канал». Вы можете оптимизировать кампанию, чтобы получить больше подписок на канал. 
• Для рекламы канала в MAX доступно одно целевое действие — «Клики по рекламе». 

5. Оптимизация бюджета кампании. Позволяет распределить бюджет между вашими объявлениями так, чтобы вы получили больше целевых действий. 

Алгоритм определяет, какие объявления работают лучше, и выделяет им большую долю из дневного бюджета кампании. Благодаря этому кампания показывает лучшие результаты. Подробнее об оптимизации бюджета

6. Если вы включили оптимизацию, задайте стратегию ставок и бюджет:

• Стратегия ставок кампании — можно выбрать стратегию «Минимальной цены» или «Предельной цены». Подробнее про стратегии
• Бюджет. Настройка ограничивает сумму, которую вы хотите потратить за день или за всё время проведения кампании. 

7. Максимальная стоимость конверсии (при выборе стратегии «Предельная цена»). Для канала с оплатой за клики (CPC): стоимость за 1 клик по объявлению.

В зависимости от сегмента, сферы, бюджета и целей рекламной кампании вы можете самостоятельно менять стоимость для достижения наилучшего результата.

8. Даты проведения — период работы кампании. Эта настройка применяется ко всем объявлениям в кампании. Обязательно указывать только при выборе бюджета «за всё время». 

Если хотите задать разные даты для разных групп, не используйте эту настройку, а задайте даты на шаге 2. Настройка группы объявлений. 

В одну группу может входить одно или несколько объявлений, объединённых общими настройками — периодом работы, расписанием, таргетингами. 

На этом шаге задайте следующие настройки:  

1. Стратегия ставок. Если вы не включили оптимизацию на уровне кампании, выберите стратегию: «Минимальная цена» или «Предельная цена». Рекомендуемая стратегия — «Предельная цена», потому что она позволяет ограничить максимальную ставку. Подробнее о стратегиях ставок

2. Бюджет — обозначьте сумму, которую хотите тратить за день или за всё время проведения кампании. Выбора бюджета и распределения не будет, если вы уже указали их на шаге создания рекламной кампании.

3. Даты проведения — период работы группы объявлений. Эта настройка применяется ко всем объявлениям внутри группы. Может отличаться для разных групп объявлений.

Если хотите задать единый период для всей кампании, вернитесь на прошлый шаг и задайте период там.

4. Время показа. Чтобы указать расписание, нажмите «Настроить время показа» под настройкой дат проведения группы.

5. Регионы показа — это настройки географии, где пользователи увидят вашу рекламу. Советуем не заужать эту настройку и опираться на значения прогнозатора. Подробнее про регионы показа

6. В блоке «Демография» вы можете настроить пол и возраст вашей целевой аудтиории. Подробнее про демографию

7. Расширение аудитории. С её помощью можно найти и привлечь новых клиентов, похожих на вашу целевую аудиторию. Подробнее про расширение аудитории

8. При необходимости укажите возрастную маркировку.

9. Чек-бокс «Социальная реклама». Нужен для некоммерческой рекламы, например, благотворительных организаций. Подробнее о социальной рекламе

10. Интересы и поведение. Выберите категории, которые могут быть интересны вашей целевой аудитории. Вы можете использовать таргетинги по интересам, социальным характеристикам, поисковым запросам, подписчикам сообществ, слушателям музыкантов. 

Для каналов MAX доступен таргетинг на пользователей, у которых на устройстве установлен MAX. 

11. Места размещения. Вы можете выбрать площадки, на которых будет транслироваться ваша реклама. Для рекламы каналов доступна лента ВКонтакте. 

Мы рекомендуем использовать «Автоматический выбор мест размещения» — так у вашей рекламы будет возможность транслироваться на всех доступных площадках и местах размещения. Вы можете отключить эту настройку и выбрать места размещения вручную, однако учитывайте, что это может сузить аудиторию и повлиять на охваты.

На этом шаге добавьте текст и рекламные креативы.

По умолчанию объявление создаётся в формате универсального объявления.

В предпросмотре справа вы увидите, как примерно будет выглядеть ваша реклама. Само объявление формируется автоматически и подстраивается по формату под место размещения рекламы. 

При клике на любую другую часть объявления пользователь, который увидит рекламу, перейдет на рекламируемый канал.

Когда всё будет готово, нажмите «Опубликовать». Объявление отправится на проверку.

Чтобы оценить результаты, используйте таблицу со статистикой (дашборд). В этой таблице вы можете выбрать те метрики, которые важны для анализа вашей рекламной кампании. Подробнее о работе со статистикой

При продвижении каналов в ВКонтакте в столбце «Результат» будет отображаться количество вступлений в канал. 

При продвижении каналов в MAX в столбце «Результат» будет отображаться 0, так как оплата идёт по модели CPC, то есть за клики.